Kā padarīt komerciālu

Saturs

• posmi
• 1. daļa. Sagatavošana
• 2. daļa Filmēšanas reklāma
• 3. daļa Vietas uzstādīšana un apraide

Šajā rakstā: Filmēšanas sagatavošanaFilmēšanas reklamēšanaVietas instalēšana un apraide8 Atsauces

Reklāmas izgatavošana prasa sagatavošanos un organizēšanu. Ja jums ir kāds produkts, ko laiž tirgū, un ja jūsu mārketinga budžets to atļauj, interneta vai televīzijas reklāmas filmēšana var nebūt tik dārga, kā jūs domājat. Izmantojot vienkāršu koncepciju, jūs varat uzņemt reklāmas materiālu par pieņemamām izmaksām un ar saviem līdzekļiem.

posmi

1. daļa. Sagatavošana

1. Izveidojiet vienkāršu pāreju. Reklāmas ir īsas un parasti ilgst no 15 līdz 30 sekundēm. Jums būs jānosaka nevis 18, bet viens punkts, kas palīdzēs jums pārdot produktu. Tam būs jābūt vienkāršam neatkarīgi no tā, vai tas ir “mēs esam par reklamēšanu” vai “mēs sākam jaunu saldējuma aromātu”. Jūs varat būt radošs scenārijā un iestudēt, taču viss radīsies no šīs pirmās idejas.
   • Pajautājiet sev, kādu informāciju jūs vēlaties, lai cilvēki atcerētos, redzot šo sludinājumu? Vai jūs atsakāties no šīs reklāmas?
   • Nozares profesionāļi to sauc par īss. Šī ir viena lapa, kurā ir parādīti radošie izaicinājumi, kurus vēlaties uzņemties, un lietas, kuras vēlaties nodot, piemēram, “nav pamatota iemesla neizmantot kayak.com” vai “dzert vairāk no Ovaltine”.

2. 
   

   
   Izgudrot vienkāršu stāstu. Visas reklāmas vienā vai otrā veidā stāsta par kādu stāstu. Šis stāsts varētu būt slēpta kamera vai joks, īss stāsts par izsalkušu cilvēku, kurš meklē sviestmaizi, vai vienkārši stāsts par cilvēku, kurš ietaupa naudu, apmeklējot jūsu biznesu. Stāstam būs jābūt viegli atmiņā paliekošam. Labākās reklāmas ir jautras, āķīgas, oriģinālas vai tām ir interesants raksturs. Kad izveidosit savu stāstu, jūs ierobežos tikai daži elementi.
   • Izlemiet par apraides laiku, kuru vēlaties iegādāties. Daži speciālisti iesaka iegādāties 2 laika nišas 15 sekundes, nevis 30 sekunžu laika nišas, jo pirmās apkopo vairāk skatījumu.
   • Kāds ir jūsu budžets? Lielākajā daļā reklāmu būs tikai 1 līdz 3 aktieri, maksimāli un 1 vai 2 vietas. Tas arī ierobežos jūsu izdevumus.
   • Vai vēsture atbilst jūsu? Jums būs jāpārliecinās, ka neiedzeraties pārpildītas informācijas dēļ, vai arī auditorija to neatcerēsies.

3. 
   

   
   
   
   Izveidot skriptu. Reklāmām, tāpat kā jebkurai filmai, jābūt labi pārdomātai un labi sagatavotai, lai tā gūtu panākumus. Kad jums būs pamatdoma, jums būs jāpieraksta viss nepieciešamais, lai pastāstītu savu stāstu: video, dialogs, skaņa un e. Šis skripts būs jūsu ceļa karte filmēšanas laikā un palīdzēs jūsu komandai zināt, kā rīkoties. Jums būs nepieciešams laiks, lai to uzlabotu.
   • Skripts ne vienmēr būs scenārijs. Dažām reklāmām vislabākais veids, kā izcelt vārdu, būs attēlu sērija ar piezīmēm, piemēram, komiksu grāmata.
   • Skripts sīki aprakstīs uz vietas izmantotos kadrus, kameru kustības, dialogus, es un balss pārsūtījumus. Tajā tiks parādīta arī informācija par produktu, filmēšanas vietas, kā arī izmantotie aksesuāri un kostīmi.

4. 
   

   
   Meklējiet atrašanās vietu Lielākā daļa reklāmu tiks fotografētas tikai dažās dažādās vietās, ja vien produktu specifisku iemeslu dēļ nav nepieciešams parādīt vairāk vietu. Jums iepriekš būs jāpārliecinās par šo vietu pieejamību. Pirms filmēšanas vietas apstiprināšanas režisors varētu lūgt atrašanās vietu, lai noteiktu šāvienu leņķus, tuvumu un apgaismojumu. Ņemiet vērā, ka tāpat kā visos citos reklāmas fotografēšanas aspektos vienkāršība vienmēr ir pareiza.
   • Lai ieslēgtu privātu īpašumu, jums būs nepieciešama tikai telpu īpašnieka piekrišana. Tomēr, lai ieslēgtu sabiedriskos ceļus, jums, iespējams, būs jāiesniedz atļaujas pieteikums savā pilsētas zālē.
   • Bieži vien drošāk ir fotografēt telpās nekā ārā, jo tas ļaus labāk kontrolēt vidi, apgaismojumu un skaņu. Ja jūs nolemjat fotografēt ārpus telpām, jums būs jāpārvalda garāmgājēji, saules gaisma un laika kavēkļi, kas saistīti ar laikapstākļiem.
   • Varēsit izmantot arī bez atlīdzības materiālus, jau uzņemtus kadrus, ko internetā varat iegādāties par lētu. Iestudējums parasti būs vispārīgs, bet estētisks, piemēram, pikniks pludmalē, cilvēku smiešanās, kalnu lauks utt. Šīs ainas būs ideālas, ja vēlaties mainīt savas reklāmas kadrus vai plānojat veikt daudz balss pārveidojumu.

5. 
   

   
   
   
   Iestatiet budžetu. Protams, jūs vēlaties, lai reklāma jums izmaksātu pēc iespējas mazāk. Tomēr, lai maksimāli izmantotu katru eiro, jums būs jāizveido reālistisks budžets. Jūsu budžets lielā mērā būs atkarīgs no scenārija (dalībnieku skaits, rekvizīti, atrašanās vietas utt.). Vietējai un īsai reklāmai nevajadzētu maksāt vairāk kā dažus simtus eiro.
   • Ja jūs rādāt nelielu vietējo reklāmu, nemēģiniet kopēt lielās grupas reklāmas. Šo zīmolu reklāmas tiek realizētas, pateicoties milzīgajiem budžetiem, un jūs nevarēsit reproducēt to kvalitāti. Mazām vietējām reklāmām ir savs šarms. Jums būs jābūt radošam, lai pastāstītu savu stāstu, vienlaikus ievērojot savu budžetu.

6. 
   

   
   Vervējiet savu filmu komandu un savus aktierus. Jums nav nepieciešama liela komanda, bet pulcējamo cilvēku skaits būs atkarīgs no jūsu skripta. Parasti jūs varat atrast nepieciešamos speciālistus, ievietojot sludinājumu tiešsaistē vai vietējā avīzē, vai arī iepazīstoties ar draugiem un ģimenes locekļiem, izmantojot dažas video zināšanas. Teiksim, ka jūs būsit savas reklāmas direktors, jums būs jāpieņem cilvēki, lai viņi uzņemtos šādas lomas.
   • Fotogrāfijas režisore: Lielo iestudējumu plato, DP ir atbildīgs par visām kamerām, apgaismojumu un kinematogrāfiju. Reklāmas komplektā viņa atbildība būs ierobežotāka, taču jums joprojām būs nepieciešams kāds, kurš, spēlējot filmu, neatkarīgi no tā, vai jūs to vadāt, vai arī abus, apstrādā visus tehniskos aspektus.
   • Aktieri: jo vairāk spēlētāju jums ir, jo vairāk darba veiksit filmēšanas laikā. Centieties strādāt ar pēc iespējas mazāk cilvēkiem, ja iespējams, tikai ar 1 vai 2 cilvēkiem. Vietējās reklāmas gadījumā jūs pat varētu spēlēt filmā, lai ierobežotu izdevumus.
   • Redaktors: vai viņš būs atbildīgs par visu kadru salikšanu, kad tie būs nofilmēti? Ja jūs nekad iepriekš neesat rediģējis videoklipu, jums būs nepieciešama palīdzība no personas, kas zina video rediģēšanas pamatus. Par laimi, internetā jūs varat atrast daudzus video redaktorus par ļoti saprātīgām cenām, it īpaši īsai reklāmai.

7. 
   

   
   Izmantojiet reklāmas aģentūras pakalpojumus. Ja jums ir maz vai nav vispār pieredzes video veidošanā, apsveriet iespēju izmantot reklāmas aģentūras pakalpojumus. Video izveidošana, pat neliela reklāma, prasa daudz laika un uzmanības detaļām. Ja jums nav apgaismojuma, nav kameras, jums ir grūtības uzrakstīt labu skriptu vai nejūtaties spējīgs koordinēt aktieru, redaktora utt. Darbu, varētu būt vērts maksāt par aģentūras izmantošanu reklāma, lai pārvērstu jūsu reklāmu.Lagencei būs nepieciešamais aprīkojums un profesionāļi, lai jūsu ideja būtu pilnīga reklāma, un pirms filmas uzņemšanas jums nevajadzēs ieguldīt.

2. daļa Filmēšanas reklāma

1. 
   

   
   Informējiet skriptu un reklāmas komandu. Pirms sākat filmēšanu, izdaliet scenārija kopijas visiem, kas atrodas jūsu filmas apkalpē, kā arī aktieriem. Īsumā viņiem atgādiniet par reklāmas mērķiem. Ja jūs izvēlaties noteiktu toni (komiksu, nopietnu utt.), Informējiet savas komandas dalībniekus, lai ikviens varētu strādāt, lai jūsu redzējums tiktu realizēts.
   • Ja filmēšana notiek vairākās dienās vai vietās, informējiet komandu par sižetiem, kas tajā dienā tiks filmēti, un ātri viņiem paskaidrojiet, kā viņu ainas tiks ievietotas vietā.
   • Ja strādājat ar DP, pirms fotografēšanas ņemiet līdzi kameru un apgaismojuma izvēli, lai jūs varētu sākt fotografēt, tiklīdz pārējā komanda ierodas notikuma vietā.

2. 
   

   
   Iestatiet bloķēšana aktieri. bloķēšana atbilst vietām, kur aktieri nekustēsies, un tām, uz kurām viņi attīstīsies. Novietojiet aktierus pareizajās vietās un ar lenti atzīmējiet vietas, kur viņi atradīsies uz grīdas. Ja aktieri pārvietojas, atzīmējiet viņu sākuma un ierašanās punktus.
   • Padariet to vienkārši: pārvietojiet savus aktierus uz priekšu pa taisnām līnijām un apstājieties, kad viņi deklamē savu e. Tas ievērojami atvieglos ikviena darbu filmēšanas laikā.

3. 
   

   
   Apgaismojiet skatu apkārt bloķēšana. Tiklīdz jūs zināt, kur stāvēs jūsu aktieri, jūs varat pielāgot gaismas, lai tie būtu redzami. Ja vien jūs nemeklējat ļoti specifisku efektu (piemēram, trauksmes signāla signālugunis), jums būs jāmeklē vienmērīgs, dabisks apgaismojums. Izvairieties no milzīgiem un gaišiem punktiem vai pārāk smalkām, gandrīz pelēkām gaismām. Centieties vienmērīgi apgaismot visu ainu, izmantojot tikai dažus gaišākus un dažus ēnainākus laukumus.
   • Lai pārbaudītu apgaismojumu, varat uz brīdi iestatīt kameru melnbaltā režīmā. Vai attēls joprojām ir veiksmīgs melnbaltā krāsā? Ja tā, apgaismojums ir labs.
   • Ja jums nav profesionālu projektoru, jūs varēsiet iegādāties klipšu lampas un projektorus veikalā "DIY". Daudzi neatkarīgie iestudējumi apgaismojumam izmanto šāda veida lampas.
   • Ja pats fotografējat video, neaizmirstiet iestatīt pareizo baltā balanss pirms sākat Tādējādi ierīce tiks pielāgota apgaismojumam, lai rezultāts būtu dabisks.

4. 
   

   
   Instalējiet mikrofonus. Jums būs jāpārliecinās, ka dialogi tiek ierakstīti pēc iespējas labāk. Kameras uztvērēji uzņems skaņu, taču skaņas kvalitāte nebūs teicama, tāpēc video atveidojums neizskatīsies profesionāls. Ir pat pierādīts, ka sabiedrība sliktas kvalitātes skaņu pamana ātrāk, nekā tā pamanīs nekvalitatīvu attēlu. Jums būs jābūt gatavam ieguldīt laiku un naudu, kas nepieciešama labas kvalitātes skaņas iegūšanai. Iegādājoties lētu atloka mikrofonu, kuru piestiprināsit pie sava krekla, jūs jau iegūsit labas kvalitātes skaņu bez pārāk lielām komplikācijām. Pretējā gadījumā jūs varētu izmantot mikrofonu bise, kuru piestiprināsit kamerai vai nelielam portatīvajam ierakstītājam, piemēram, Tascam.
   • Varat arī izmantot balss pārsūtīšanu. Daudzām reklāmām aktieriem īsti nav jāuzstājas ekrānā. Jūs varēsit parādīt darbību, produktu vai atrašanās vietu ekrānā un vēlāk pievienot attēliem balss signālu.

5. 
   

   
   Izmantojiet b-roll. b-roll ietver visas nozvejas, kas nav būtiskas jūsu stāstam, bet var palīdzēt pārdot jūsu produktu vai stāstu. Iedomājieties kadrus, kas lido pāri jaunu automašīnu rindai vai visām maizes ceptuvē piedāvātajām kūkām vai laimīgam pārim, kurš ienāk bankā. Jo vairāk jūs varat uzņemt rullīti, jo labāka būs jūsu reklāma, jo šie attēli parasti tiek izmantoti balsošanas laikā vai pārejas laikā no vienas plaknes uz otru.

3. daļa Vietas uzstādīšana un apraide

1. 
   

   
   Importējiet visus rediģēšanas programmatūras attēlus. Nelielai vietējai reklāmai varat izvairīties no iMovie vai Windows Movie Maker, taču nopietns profesionāls video redaktors izmantos profesionālu programmu, lai kontrolētu katru filmas aspektu. Adobe Premier, Avid un Final Cut Pro piedāvā nosaukumus, vadīklas un efektus, kas nepastāv bezmaksas programmās un palīdzēs sasniegt augstākas kvalitātes rezultātus. Tomēr šīs programmas ir sarežģītas un ietver tik daudz iespēju, un, ja jums nav pieredzes šajā jomā, būs vieglāk iegūt skaidru un konsekventu reklamēšanu, izmantojot bezmaksas programmatūru.
   • Internetā atradīsit miljoniem mācību materiālu, lai iemācītos rediģēt videoklipu, bieži vien ļoti specifisku. Piemēram, ja vēlaties reproducēt to, kā e ritina programmā iMovie Zvaigžņu karos, vienkārši ierakstiet “Zvaigžņu karu iMovie ritināšanas apmācība”. Jūs parasti saskaraties ar videoklipu, kurā īpaši apskatīta šī tēma.
   • Daudzas profesionālas programmas, piemēram, Premier, piedāvā programmatūras testēšanu bez maksas 1 mēnesi, ar to vajadzētu pietikt, lai jūs varētu sagatavot savu reklāmu.

2. 
   

   
   Pārliecinieties, ka reklāmas centrā ir jūsu. Neatkarīgi no tā, cik jautrs ir joks, neatkarīgi no tā, vai stāsts ir fantastisks vai kadri ir elpu aizraujoši, jums vispirms un galvenokārt jāpārliecinās, ka darbs tiek veikts pareizi. Rediģējot videoklipu, jūs varēsit izmantot dažādas metodes, lai pārliecinātos, ka tas ir gatavā produkta pamatā.
   • Pieeja grāmatas skavai: Sāciet reklamēt ar: "šeit, Paul Dealer, mums ir labākie piedāvājumi šajā apgabalā", un beidziet to ar to pašu: "nāciet brauciet un saņemiet labu darījumu, tikai pie Paul Dealer. "
     • Daudzi reklāmas sludinājumi filmas pēdējās 5 sekundes velta tikai produkta, logotipa vai tirdzniecības klišejai, bieži atkārtojot zīmola nozīmi.
   • Pastāvīgs atgādinājums: daudzās reklāmās tiek parādīts mazs reklāmkarogs vai maza kaste, kurā norādīts tālruņa numurs, atgādinājums par cenu vai uzņēmuma nosaukums. Pat ja jūs esat reklāmas vidū, jūs zināt, par ko tas ir domāts.
   • Saukļi: Ja jūsu produktam ir labs sauklis vai atskaņa, mēģiniet to iepazīstināt ar savu auditoriju. Tas būs īpaši svarīgi, ja jums ir vairākas reklāmas.
     • Vizuāls atgādinājums, tāpat kā jūsu produkts vai logotips katrā fotografēšanas reizē, palīdzēs auditorijai zināt, uz ko koncentrēties. Jums var būt arī aktieru pastāvīgi pieminētais produkts.

3. 
   

   
   Izmantojiet vienkāršas pārejas. Atkal vienkāršākais parasti būs labākais risinājums. Ja jums ir vairākas ainas, piemēram, 2 vai 3 cilvēki sarunājas dažādās vietās (piemēram, vairākās vietās automašīnā), izmantojiet b-rullīti, lai aizpildītu nepilnības. Pāreja J-cut ir viens no vieglāk sasniedzamiem, un tas dod ļoti profesionālu rezultātu. Vienkārši ir jāsāk skaņas pārraide pirms video. Piemēram, jūs varētu nofotografēt jaunas automašīnas un dzirdēt "mēs piedāvājam dažādus maksājuma risinājumus. Pēc tam jūs sagriezīsit pārdevēju, kurš sēž pie viņa galda, kurš teiks: "Mēs tikai vēlamies redzēt, ka jūs atstājat savu sapņu automašīnu. "
   • Izvairieties no pārāk trakiem efektiem un pārejām. Visprofesionālākā pāreja būs vienkārša pāreja no viena attēla uz otru.
   • Redaktors varēja izveidot vairākas reklāmas versijas, katra no tām bija atšķirīga ilguma. Vienā šaušanas laikā ir ierasts radīt vairākus plankumus.

4. 
   

   
   Ierakstiet balss signālu. Pievienojot balss signālu reklāmai, jūs varēsit tieši pārsūtīt savu informāciju skatītājiem. Par laimi viss, kas jums būs nepieciešams, lai ierakstītu balss pārraidi, būs klusa istaba un mikrofons. Kad videoklips ir sagriezts pietiekamā garumā, ierakstiet savu balsi pār to, lai segtu atvēlēto laiku.
   • Padomājiet par labākajiem nesenajiem reklāmas saukļiem. Lielo zīmolu sludinājumi ne vienmēr parāda savus saukļus rakstiski. Reklāmā tiek stāstīts stāsts vai joks, pēc tam balsošana atkārto saukli.

5. 
   

   
   Pērciet reklāmas laiku vietējā kanālā. Sazinieties ar reģionālajiem kanāliem un jautājiet, kā iegādāties reklāmas laiku. Parasti to pārdod paka Jūs pasūtīsit 10 līdz 15 nedēļas reklāmas vienlaicīgi. Šeit ir dažas svarīgas lietas, kas jāņem vērā.
   • Raidījuma laiks. Kopumā, dienas gaitā, reklāmas vietas kļūst dārgākas. Ja daži kanāli ļauj jums izvēlēties programmas pirms vai laikā, kad jūsu reklāmas tiks pārraidītas, tad lielākoties jums būs jāizvēlas laika niša, piemēram, no plkst. 9:00 līdz 12:00 vai no pulksten 12 līdz 17 vai ļoti dārgā laika niša pulksten 20. pulksten 11 vakarā
   • Mērķis. Ja jūs vadāt automašīnu tirgotāju, neizvēlieties savas vietas pārraidīt svētdienas rīta karikatūru laikā. Uzziniet par izvēlētajā laika posmā pārraidītajām programmām.
   • Jautājiet ķēdei par apmaksas noteikumiem.

padoms

• Esiet radošs un neliecieties par savu mazo budžetu. Jūs, iespējams, nevarēsit reproducēt galveno zīmolu elpu aizraujošos vizuālos attēlus, taču varat pastāstīt stāstu tikpat skaistu, smieklīgu joku vai tikpat veiksmīgi nodziedāt dziesmu.

brīdinājumi

• Uzziniet par reklāmas izmaksām un iekļaujiet šos izdevumus savā reklāmas budžetā. Jautājiet par tarifiem, ko vietējie un nacionālie kanāli iekasē, lai pārraidītu vietas. Pārliecinieties, ka jūsu budžets ļauj jums gan mainīt situāciju, gan arī pārraidīt to vēlāk.